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面膜市场增长愈显 假货泛滥成为隐患待解决

产业分析浏览次数:57发布时间:19-11-05

    面膜市场增长愈显 赝品、劣质题目待解  

  消费结构的不断进级,使面膜逐渐成为海内化妆品市场极具代表性的细分品类,并将迎来强劲增长,但产品质量安全还是其发展的硬道理。

  近年来,海内化妆品市场逐渐成熟并向细分化趋势发展,作为其中快速增长的高渗透渗出率品类,面膜越来越受到消费者追捧。

  据市场研究咨询公司英敏特发布的数据显示,2011年至2016年海内面膜市场的销售额年增速超过20%,去年面膜产品的使用渗透渗出率已经达到89.6%,成为驱动整体化妆品市场增长的重要动力引擎。固然市道市情上面膜种类和功效不断推陈出新,营销渠道与方式也在更迭变化,但消费者最关注的还是产品的质量与安全。

  消费者诉求不乱 市场潜力大

  从古至今,面膜以其独特的魅力一直陪伴在女性身边。在中国古代,人们就已经学会利用草药、珍珠等材料对皮肤进行保养,唐代药典《新修本草》中所收录的仙人玉女粉便是以益母草为主要成分的美容敷料,因此也被称为益母草泽面方,据《本草拾遗》记载其有治颇暗,退皴皱,令人皮肤光泽的功效。无独占偶,以杏仁浸泡后研为细末、加蛋清调为膏状的红玉膏据说有令面红润悦泽,十日后色如红玉的功效,相传是杨玉环的驻颜良方。

  时至本日,跟着经济发展和消费结构进级,面膜已然成为颜值消费中不可或缺的一环。前瞻工业研究院发布的数据显示,2017年海内面膜市场零售总额达到了191亿元,同比增长超过10%,面膜类产品在化妆品市场的份额占比也呈现着逐年增长的态势,预计到2022年我国面膜零售市场规模将超过300亿元。与此同时,消费者的诉求也相对不乱,从海内女性消费者需要使用的护肤品市场调研情况来看,面膜以在20岁至30岁受访者中32%、31岁至45岁受访者中39%的提及率在各品类中排名第一的位置,拥有潜力巨大的未来市场。

  对此,美容护肤品专家李铭泽表示,面膜凭借使用方法简朴、试错本钱低、效果吹糠见米的长处逐渐成为化妆品市场中越来越占据主导地位的品类,在市场需求的带动下,海内面膜市场已步入成熟阶段并领衔化妆品消费增长,之后将进入到强劲而不乱增长的模式。

  国外品牌加速扩张 赝品泛滥

  消费者需求决定市场走向,近年来化妆品品牌纷纷将关注点移至面膜市场,从立异产品功能到附加值的挖掘,不断贴合不断紧跟趋势,争抢市场蛋糕。伴随技术的发展,市道市情上各类质地和功效的面膜层出不穷,丰硕着消费者的选择,以宝洁团体旗下品牌SK-II为例,其于去年推出的夜间修护赋活面膜便采用便携式独立包装与啫喱质地结合,简化使用步骤。

  而面临激烈的市场竞争,功效力和温顺性是韩国品牌美迪惠尔保持差异化的枢纽性元素,一方面基于皮肤学专家临床经验进行开发,晋升面膜在吸收力、贴合度及渗透渗出力等指标的表现,另一方面研发可替换合成防腐剂的自然防腐剂,以减轻肌肤负担。记者查阅该品牌官网了解到,其2016年销售额为4000亿韩元,截至去年8月面膜累积销售量已达到10亿张。不丢脸出,消费者对面膜的多层次需求,成为了韩国面膜品牌在海内受到欢迎的基础。

  过快的市场发展却往往存在隐患,国家药品监视治理局日前发布的《关于18批次化妆品分歧格的通告》(2018年第39号)显示,标示为上海长发丰源药妆(团体)股份有限公司代办代理的韩国美迪惠尔水润保湿面膜以及丽得姿化妆品(北京)有限责任公司代办代理的韩国丽得姿美蒂优氨基酸保湿面膜分别因菌落总数超标、检出禁用组分等题目被列在分歧格名单中,后经出产企业所在地食物药品监管部分核查,并经出产企业确认,均为假冒产品。由此可见,在产品得到追捧的情况下,加强渠道管控、避免赝品频出也成为了品牌需要不断完善的地方。

  现象

  面膜成质检重灾区

  与面膜市场的日益成熟和发展并行的,是相关法律法规的逐渐完善。去年国家产业和信息化部颁布了面膜新行标QB/T 2872-2017,明确指出直接接触产品的包装材料、载体不得迁移或开释对人体产生危害的有毒有害物质,对面膜的配方、添加的原料及成分也进行了更为细致的要求。

  但复杂的市场环境、良莠不齐的厂商质量等多方面因素,仍造成一些不法分子违规添加禁用组分的现象屡屡泛起。

  在查阅《关于18批次化妆品分歧格的通告》(2018年第39号)时记者发现,共有12家企业出产(代办代理)的15批次面膜分歧格,成为此次检修重灾区,涉及盈雪、赛因诗婷等多个品牌,分歧格主要原由于菌落总数超标及检出地塞米松、氟轻松等糖皮质激素成分。

  业内人士告诉记者,菌落总数是指在一定前提下检样所生长出来的细菌菌落总数,使用菌落总数超标的面膜,如皮肤上有微小的伤口,便可能引起感染或炎症。而糖皮质激素具有抗炎和免疫按捺的作用,可以使皮肤在短时间内恢复白嫩,但长期使用含有糖皮质激素的面膜可能会导致皮肤屏障受损,在《化妆品安全技术规范》(2015年版)中,明确划定其为化妆品中的禁用组分。

  此外,微信朋友圈售卖的三无面膜也因为利润高、难以监管等题目易被不法商家为获取利益从中造假或添加禁用成分,危害着消费者的健康和权益。李铭泽告诉记者:固然面膜相较于其他化妆品门槛较低,但产品质量安全是其发展的硬道理。面临市道市情上花腔频出的面膜,他提醒消费者应尽量选择在正规的商场或品牌官网上购买,并留意查看标签上的出产日期及成分表等信息,以有效避开致敏成分确保产品安全有效。


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来源:新京报